Schema.org es una iniciativa lanzada el 2 de junio de 2011 por Bing, Google y Yahoo! con objeto de introducir el concepto de la Web semántica en los sitios web. El 1.º de noviembre Yandex (el mayor sistema de búsqueda de la Federación de Rusia) adhirió a la iniciativa.
El sitio web schema.org proporciona una colección de esquemas, es decir, etiquetas html que los administradores de sitios web pueden utilizar para etiquetar sus páginas con el fin de que los principales proveedores de búsquedas puedan reconocerlas. Los sistemas de búsqueda dependen de este etiquetaje para mejorar la presentación de los resultados de las búsquedas y hacer más fácil que las personas encuentren las páginas web correctas.
Son muchos los sitios web que se generan a partir de datos estructurados, que suelen almacenarse en bases de datos. Cuando estos datos se formatean en HTML, se vuelve muy difícil recuperar los datos estructurados originales. Numerosas aplicaciones, en especial los sistemas de búsqueda, pueden beneficiarse en gran medida del acceso directo a estos datos estructurados. El etiquetaje de las páginas web permite que los sistemas de búsqueda comprendan la información contenida en las páginas web y proporcionen más resultados con vistas a facilitar que los usuarios encuentren la información de su interés en la web. El etiquetaje también permite que nuevos instrumentos y aplicaciones utilicen la estructura.